2007年上半年中国手机市场深度分析报告(2)

【来源:中电网】【编辑:toptouch】【时间: 2007-7-30 8:51:43】【点击:】

三、2007年上半年手机产品结构分析 1、不同功能产品关注对比 (1) 关注对比 (图) 2007年上半年音乐手机与智能手机关注比例对比 　　调查结果显示，2007年上半年音乐手机获得整体市场49.6%的关注比例，同比高出智能手机11.3个百分点。从这一分布来看，一方面音乐手机在市场上仍是热门主流机型；另一方面反映了虽然当前智能手机所占比例较低，但是市场发展空间较大。 　　以下是ZDC对2007年上半年音乐手机与智能手机关注比例变动状况的监测，具体变化见下图。 (图) 2007年上半年音乐手机与智能手机增长幅度对比 　　调查结果显示，在2007年上半年当中，音乐手机市场关注度呈负增长，这反映了音乐手机市场开始出现萎缩，市场增长速度放缓。智能手机则后发制人，关注比例出现5.3个百分点的正增长。这主要是因为上半年当中，以诺基亚为领头羊的厂商大力推出智能手机新品，导致其2007年上半年有着较好的市场表现。而从这一增长变化来看，ZDC认为2007年下半年智能手机市场将得到飞速发展。 (2) 关注走势 (图) 2007年1-6月音乐手机与智能手机关注比例走势对比 　　从关注比例走势状况来看，从2007年2月份开始，音乐手机关注比例跌至50个百分点以下，在经历3-5月份的缓慢上涨后，于6月份最终达到50.6%。但是关注比例仍低于1月份，下滑势头在所难免。 　　智能手机关注比例走势上下波动，其关注度在2月降至35.8%的低谷，随后两个月反弹，但是5月份再度呈下滑势头。进入6月份之后，智能手机关注比例骤然提升5.1%，并首次超过40个百分点达到42.7%的新高。 　　通过关注比例走势对比结果来看，音乐手机整体呈缓慢下滑的状态，而智能手机则在波动中表现出上涨的态势，其有望成为手机市场的主流形态产品。 2、不同价位产品关注调查 (1) 关注对比 (图) 2007年上半年不同价位手机关注比例对比 　　数据结果显示，2007年上半年当中1000-2000元手机以近四成的关注比例占据市场主流。根据ZDC的数据显示来看，这一价位区间聚集了已经退出市场主流的100万像素产品，并且也是部分200万像素手机的向下渗透的主要价格断。这一价位产品在功能上音乐手机数量较多，整体能满足大多数的消费者需求，这是导致其关注比例达到39.7%的重要因素。 　　关注比例在30个百分点以上的还有2001-3000元之间的产品。这一价位区间是市场主流200万像素产品的主要竞争地带，并且还汇集了一些高端300万像素产品，如诺基亚 N73与N80、索爱 K790c、三星 SGH-D908等，提升了此价位区间产品的竞争力。可以说这一价位区间产品是追求功能型消费者的最爱，但是由于产品价位仍偏高，导致关注比例不及1000-2000元之间产品。 　　至此，这两大价位区间垄断整体市场七成以上的关注度。从这一高度集中态势来看，这两大价位是市场竞争最为激烈的价格段，并且也是消费者最能接受的产品价格区间。 　　关注比例在10个百分点以上的还有低端1000元以下于3001-4000元之间的产品。2007年6月份诺基亚低端市场战略的发布，以及三星将产品价格下渗等行为，必将带动中低端市场关注的提升。而3001-4000元之间的产品在价格上往往处于高端过渡机型，此间产品也获得10.3%的关注度。其他价位区间产品关注比例相对较小。 (2) 关注走势 (图) 2007年1-6月主流价位手机关注比例走势 　　由图可见，不同价位区间产品在上半年的关注度走势上呈现出以下主要特征：其一，1000-2000元与2001-3000元之间的产品在关注度上处于此消彼长的状态。其中，1000-2000元之间的产品整体关注度处于上升的态势，6月份关注比例达到43.5%，同比高出1月份6.8个百分点。2001-3000元之间的产品在22-35个百分点之间波动，整体走势呈下滑状态。 　　其二，1000元以下低端产品更占优势。从关注比例走势来看，1000元以下产品在上半年当中关注比例在12-15个百分点之间波动，关注比例相对高于3001-4000元之间的产品。由此可见，中低端机型仍是市场关注的热点。 　　以下是不同价位区间产品关注比例增长变化状况。 (图) 2007年上半年不同价位区间产品关注比例增长变化 　　调查结果显示，处于市场主流的1000-2000元之间产品在上半年出现6.8个百分点的增长幅度，是整体市场关注比例增长幅度最大的一大价位区间。关注比例出现正增长的还有4001-5000元与5000元以上产品，但是增长幅度相对较小。 　　低端1000元以下产品功能较为单一，在功能丰富的其他类型产品冲击下，逐渐被边缘化。调查显示，2007年上半年其关注比例出现负增长，但是幅度较小。相比之下，2001-3000元之间产品负增长幅度相对较大，达到6.2%。其次是3001-4000元之间的产品，负增长幅度为2.6%。 3、不同像素产品关注调查 (1) 关注对比 (图) 2007年上半年不同像素手机关注比例对比 　　调查显示，2007年上半年200万像素手机占据四成以上的关注比例，在市场上处于主流的位置。100万像素产品已经开始逐步退出市场主流，上半年的关注比例不足30%。像素的升级也是拍照手机市场发展的一个趋势，在上半年当中，300万像素机型获得13.4%的关注比例。高端500万像素及以上产品数量较少，仅获得2.7%的关注度。其他30万像素机型分占12.4%的关注度。 (2) 主流像素关注走势 (图) 2007年1-6月主流像素手机关注比例走势对比 　　调查结果显示，200万像素手机在2007年上半年保持直线上升的势头，截至6月底关注比例达到46.6%，同比高出1月份7.7%。在200万像素产品关注比例上升的同时，100万像素机型关注度则直线下跌，并在6月份降至25.3%的低谷。同比1月份，关注比例下滑了6.5个百分点。 　　300万像素及以上产品包括500万像素机型，在上半年的调查结果中显示，这类产品关注度出现4.1个百分点涨幅，在6月份达到18.3%。尤其是诺基亚高端旗舰机型N95的上市，使得照相手机向高像素方向发展的势头更加明显。

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