2007年上半年中国手机市场深度分析报告(3)

【来源:中电网】【编辑:toptouch】【时间: 2007-7-30 8:54:38】【点击:】

四、2007年上半年区域手机市场结构调查 　　2007年上半年，一线厂商转战区域市场的势头也较为突出，鉴于此，ZDC对2007年上半年区域手机市场分布结构进行调查。 1、不同区域市场分布 (图) 2007年上半年全国七大区域手机市场关注比例分布 　　调查结果显示，在2007年上半年当中，华南区域占据整体市场关注度的34.1%。其次是华东区域，关注比例为19.7%。其与华南区域对比来看，关注比例悬殊较大。关注比例在10个百分点以上的还有华北区域与华中区域，关注比例分别为16.6%与10.6%。东北、西北与西南区域市场关注比例均在10个百分点以下。 　　手机市场的普及率相对较高，市场较为成熟，但是各个区域市场在关注度方面却存在较大的差距，究其原因ZDC认为：东边沿海城市经济发达，关注产品主要集中在中高端及市场主流机型上。经济欠发达区域关注产品主要为中低端市场，而这类产品关注相对较低，造成区域市场关注度的差异。由此可见，产品档次的差异以及不同区域IT市场消费能力是造成各区域关注悬殊的主因。 2、主流厂商七大区域品牌关注走势对比 　　由于华南、华东、华北以及华中这四大区域市场关注度均在10个百分点以上，因而ZDC主要针对这四大区域市场主流厂商关注比例状况进行对比分析。 (1) 华南 (图) 2007年上半年华南区域市场七大手机品牌关注比例分布 　　调查结果显示，在华南区域关注比例分布较为集中，七大厂商累计获得九成以上的关注度。其中，诺基亚上半年关注比例接近50%，索爱超过整体市场的两成。而摩托罗拉的关注度却降至10个百分点以下，三星上半年关注比例不足7个百分点。多普达、联想与LG关注比例较低，均在3个百分点以下。 (2) 华东 (图) 2007年上半年华东区域市场七大手机品牌关注比例分布 　　调查显示，2007年上半年华东区域市场当中，诺基亚仍处于一家独大的状态，索爱与摩托罗拉的关注比例均在10个百分点以上，且二者差距缩小到4个百分点以内。三星在华东市场关注比例接近10%，联想超过多普达位居第五，但是这两大厂商关注比例均较低。位居第七的LG关注比例也较低，仅为2.4%。 (3) 华北 (图) 2007年上半年华北区域市场七大手机品牌关注比例分布 　　调查显示，华北区域市场上，诺基亚以34个百分点以上的优势稳居第一，关注比例达到48.8%。摩托罗拉以14.7%的关注比例位居第二，这就与华南和华东市场在排名上形成差异。这也反映了在华北市场上，摩托罗拉的竞争力超过索爱。位居第三的是索爱，关注比例仅为11.2%，低于摩托罗拉3.5个百分点。 　　华北市场上，三星关注比例仍未突破10个百分点，多普达、联想与LG这三家厂商关注比例处于2-3个百分点之间，彼此关注比例悬殊较小。 (4) 华中 (图) 2007年上半年华中区域市场七大手机品牌关注比例分布 　　在华中区域市场上，关注度集中程度低于其他三大区域。虽然诺基亚仍获得四成以上的关注度，但仅为42.1%。摩托罗拉继续保持亚军位置，索爱以0.7个百分点的差距随后。三星关注度接近10%，联想突破4个百分点，达到4.2%。LG与多普达关注比例悬殊甚小，且与其他区域相比，二者在排名上发生波动。 　　通过四大区域主流七大厂商关注分布情况来看，可以发现以下分布特征： 　　其一：华南区域关注集中度最高，且诺基亚关注比例接近50%。其二，索爱在华南与华东市场优势突出，高出摩托罗拉。但是在华北与华中市场上，却逊色于摩托罗拉。其三，三星在四大区域表现平平，华南区域表现较差，联想在华中区域的影响力较大。 五、2007年上半年手机市场价格走势监测 1、上半年价格指数走势 (1) 整体市场 (图) 2007年1-6月整体手机市场价格指数走势 　　从数据显示来看，2007年上半年整体手机市场价格指数在上下振荡的过程中呈下跌态势。为赢得新年开门红，各大厂商在传统新年到来之际展开大规模的促销行为，而降价成为促销最有力的方式，导致价格指数直线下跌幅度超过3个百分点。其中，较为突出的厂商是诺基亚与摩托罗拉。可见在降价潮之际，一线大厂仍起到市场主导的作用。 　　3月份整体IT市场开始转淡，3GSM大会的展开将消费者关注目光转移，新品争奇斗艳，市场降价促销活动较少，导致价格指数跌幅度不足0.02个百分点。 　　而3月份众多新品的上市，一方面促使中高端产品在4月份做出市场让道而展开降价促销行为；另一方面，中低端产品也受到压迫，虽然降价空间较小，但是仍加入市场降价的高潮。这直接导致4月份价格指数降至上半年的一个低谷。 　　从4月份开始，中高端手机的比拼成为手机市场的一大看点，4月底诺基亚8800黄金版本、5月诺基亚高端旗舰机型N95高价上市等，撬动中高端市场，导致整体市场价格指数在5月份出现4.68个百分点的反弹，达到上半年的一个高点。 　　但是降价是市场发展的主旋律，诺基亚N95、5700等数款产品上市就跌，且各大厂商为迎接暑期而在6月启动市场降价推广，加上诺基亚中低端市场战略的发布带动中低端产品关注的上升，这些都直接导致价格指数在5月份达到高峰之后，迅猛下跌7.63个百分点，降至上半年的最低点。

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