2007年上半年中国手机市场深度分析报告(4)

【来源:中电网】【编辑:toptouch】【时间: 2007-7-31 8:52:20】【点击:】

从价格指数波动变化状况来看，可以发现在价格指数动态走势中呈现出以下主要特征：其一，1-2月与5-6月份这两个时间段降幅相对较高，可见市场销售契机到来是带动市场价格走势变化的主要因素。其二，从价格指数走势的迹象来看，6月份的大幅度价格下跌，预示着手机市场逐步进入销售高峰时期。 (2) 不同功能手机 (图) 2007年1-6月音乐手机与智能手机价格指数走势 　　从上半年音乐手机与智能手机价格指数走势状况来看，二者走势以及发生波动的周期整体一致，只是在波动幅度上有所不同。其中，在2007年第1季度中，音乐手机与智能手机价格指数走势波动幅度悬殊甚微，究其原因主要是这两种功能产品出现交叉，形成整合功能机型，导致价格指数走势接近。这另一方面也反映了二者在上半年当中的价格波动幅度相当，这就打破了传统意义上的高端智能手机降幅不及音乐手机的惯例，预示着高端智能手机在价格逐步松动的状况下，产品在市场上愈加普及。 　　从4月份开始，二者在均出现3个百分点左右的震荡之后，价格指数走势波动幅度出现较大的差异。智能手机骤然反弹，5月份同比高出4月份7.06个百分点。而诺基亚高端智能手机N95的上市在一定程度上是将价格指数抬高的重要因素。音乐手机价格指数虽然回升，但是上调幅度不及1个百分点。 　　此后一个月，智能手机在高位震荡之后再度迅猛下跌，6月份降至谷底，且同比5月下滑超过12个百分点，而音乐手机这一时间段仅下跌5.56%。 　　从这两大功能手机价格指数走势来看，ZDC认为2007年上半年出现音乐手机与智能手机争夺市场主流的苗头。音乐手机遵循市场规律缓慢下跌，而智能手机在上窜下跳的过程中实现价格大幅度下跌，并以此来吸引消费者关注，这也足以反映智能手机在上半年中出现较高的增长速度。从这一走势分析，智能手机将逐步成为市场主流机型。 2、均价走势调查 (1) 整体市场 (图) 2007年1-6月整体手机市场产品均价走势对比 　　从均价走势来看，市场均价在2007年第1季度中处于下滑的态势，并在3月底降至2246元的最低点。这期间，新年降价促销、学生开学等均是带动市场价格下跌的重要因素。 　　而从4月份开始，传统IT市场转淡，降价促销的节奏放慢，市场关注的焦点集中在新品上市上。在新品的带动下，整体手机产品均价上升。尤其是在4月份之后，诺基亚 8800 Sirocco黄金珍藏版与诺基亚高端旗舰机型N95高价上市、6月底苹果iPhone手机开始销售等，均将整体市场均价提升，截至6月底市场均价同比3月份上升了148元。 (2) 不同功能手机 (图) 2007年1-6月音乐手机与智能手机均价走势对比 　　调查显示，与音乐手机均价走势不同的是，智能手机在2007年上半年当中整体呈现出上升的势头。从其均价走势来看，在2007年第1季度，智能手机出现降价高潮，导致均价在1-3月份下跌了97元。此后，均价走势出现回升，在5月份表现最为突出，均价上扬了174元。6月份之后均价上升幅度放缓，仅提升18元。 　　而音乐手机均价走势且呈现直线下跌的势头，其在前四个月中降势较为凌厉，均价由2473元跌至2311元。从4月份之后，均价下跌幅度开始放缓，并在6月底降至2282元。同比1月份，2007年上半年整体音乐手机均价下滑191元。 　　从二者均价走势状况来看，音乐手机下滑势头虽然仍在持续，但是降价空间较小。相比之下，智能手机的降价空间较大，可以预见的是2007年下半年智能手机将成为手机市场降价的主力。 (3) 主流像素手机 (图) 2007年1-6月主流像素手机产品均价走势对比 　　从均价走势来看，退出市场主流的100万像素产品均价在2007年上半年当中已经降至2000元以下，其在这六个月当中市场均价下跌了312元，于6月份降至1602元的低谷。 　　200万像素产品整体均价走势平稳，在1-5月当中均价波动幅度较小，处于19-92元之间。但在5-6月份降幅较大，跌幅达到166元。 　　诺基亚高端智能手机N95水货与行货的先后出现，导致300万像素及以上产品市场均价在4月份开始回升，5月份攀升至4000元以上，同比高出4月284元。6月份上升势头放缓，最终市场均价停留在4135元。 　　从均价走势的变化，ZDC认为：其一，100万像素产品的降价空间已经降低，因而下半年降幅将减小。但是不排除厂商清仓处理产品而采取的大幅度降价措施，来带动市场销售，从而导致价格走势的大幅度下跌现象。其二，2007年下半年200万像素产品市场竞争激烈，会出现较大的降价风暴。其三，高端像素机型数量较少，价格变化不稳定，但是随着下半年市场进入热销季节，降价也将成为高端机型市场发展的主旋律。

【添加到收藏夹】【发送给好友】